Шаг 1. Разобраться, что вообще считается международным студийным проектом
Для начала давай определимся с терминологией, чтобы говорить на одном языке и не путать участие России в международных футбольных телешоу с обычными трансляциями матчей. Под международными студийными проектами о футболе разумно понимать регулярные или спецэфиры, где есть студия, ведущие, аналитики, графика, повторы и отдельный продакшен, а аудитория не ограничена одной страной. Это могут быть эфиры крупных вещателей, OTT‑платформы, YouTube‑шоу, гибридные форматы с интерактивом. В этот список не попадают чистые пиратские стримы и локальные любительские подкасты. Для нас важен момент: есть ли в кадре или за кадром заметное российское участие — эксперты, комментаторы, продюсеры, технические команды, либо полноценное сотрудничество российских продакшенов с зарубежными футбольными студиями на уровне контента, форматов или лицензий.
Шаг 2. Понять текущий контекст и ограничения для российской стороны
С 2022 года ситуация резко поменялась: многие международные спортивные телеканалы с российскими аналитиками футбола сократили форматы с участием россиян, а часть контрактов просто не стали продлевать. При этом полный обрыв связей не случился: часть экспертов ушла в онлайн‑платформы, где география участников шире, чем формальные границы вещания. По открытым оценкам индустрии (отчёты профильных агентств, данные крупных продакшен‑компаний), суммарное количество появлений российских экспертов в зарубежных эфирах упало примерно в 2–2,5 раза с 2021 по 2024 год. Но важно понимать: это усреднённые тенденции, а не официальная статистика, и по отдельным рынкам (например, Ближний Восток, Азия) падение оказалось существенно мягче, чем в ЕС и Великобритании.
Шаг 3. Разобраться со статистикой за последние три года без иллюзий
Если говорить честно, точной и общепризнанной статистики по международным студийным проектам с участием российских специалистов нет: каналы и платформы считают метрики по‑своему и не спешат всё выкладывать в открытый доступ. Тем не менее по совокупности публичных кейсов, программных сеток и отраслевых обзоров можно выделить тренды за 2022–2024 годы. Во‑первых, число постоянных российских футбольных студийных проектов на международном телевидении практически сошло к нулю: остались преимущественно разовые включения и экспертные комментарии к крупным турнирам. Во‑вторых, за тот же период заметно вырос онлайн‑сегмент: участие российских экспертов в зарубежных футбольных студиях переместилось в стриминговые и цифровые форматы, где кросс‑бордер сотрудничество проще юридически и дешевле технически.
Шаг 4. Понять, какие форматы сейчас реально работают для российских экспертов
Если ты смотришь на тему как на возможную карьерную цель, важно трезво оценивать, куда сейчас вообще можно зайти. Классический путь «эксперт в большой студии европейского телеканала» стал редким исключением, но не исчез. Чаще всего российские эксперты в зарубежных футбольных студиях мелькают в форматах: удалённое включение по видеосвязи, аналитический блок в онлайн‑шоу крупного букмекера, гостевые споты на YouTube‑каналах лиг и клубов, а также в спецпроектах к чемпионатам мира, континентальным турнирам и Лиге чемпионов. Новичкам полезно понимать, что форматы стали короче и динамичнее, ставка делается на конкретную экспертизу (тактика, скаутинг, данные), а не просто на «известное лицо из России». Ошибка многих — пытаться войти сразу в телевизор, игнорируя онлайн‑площадки, где сейчас ротация и спрос намного выше.
Шаг 5. Где смотреть и как читать цифры по участию России в эфирах
Чтобы не верить на слово любым громким заявлениям, имеет смысл самому научиться отслеживать участие России в международных футбольных телешоу. Это можно делать через программные сетки каналов, отчёты платформ, а также статистику по гостям на крупных YouTube‑каналах. За 2022–2024 годы совокупное количество эфиров с участием российских экспертов на крупных англоязычных и испаноязычных платформах, по оценкам медиа‑аналитиков, сократилось примерно на 40–60 % по сравнению с 2019–2021 годами, но при этом доля онлайн‑форматов среди этих появлений превысила 70 %. Важно не путать разовые гостевые появления с регулярным сотрудничеством: одно дело — комментарий на 5 минут во время чемпионата мира, другое — долгосрочный контракт на серию аналитических студийных шоу в сезоне.
Шаг 6. Как выстраивается сотрудничество продакшенов и где тут шанс для новичка
Если смотреть не только на кадр, но и на «закулисье», становится видно, что сотрудничество российских продакшенов с зарубежными футбольными студиями чаще всего идёт по двум линиям: технологическая и контентная. Технологическая — это аренда студий, графика, AR‑решения, монтаж и пост‑продакшен под ключ. Контентная — совместная разработка форматов, сценариев, а также локальные версии международных шоу для русскоязычной аудитории. За последние три года спрос на чисто российские команды снизился, но вырос интерес к гибридным проектам, где часть команды распределена по странам. Для новичка логичнее не пытаться «продать себя как российский продакшен», а показывать портфолио на английском, демонстрировать понимание международных прав на футбол и гибкость в работе с удалёнными студиями и облачными продакшен‑инструментами.
Шаг 7. Типичные ошибки при выходе на международные студийные форматы
Самая частая ошибка — пытаться копировать российские футбольные студийные проекты на международном телевидении один к одному, ожидая, что «зайдёт, как у нас дома». Зарубежным вещателям не нужен ещё один клон привычного им ток‑шоу, им нужна уникальная экспертиза или нестандартный угол зрения. Вторая распространённая проблема — недооценка правовых и этических аспектов: использование нелицензионных нарезок матчей, музыка без прав, отсутствие договоров по изображению гостей. За рубежом за это прилетают штрафы, вплоть до блокировки каналов и судебных исков. Новичкам важно заранее изучить требования платформ, стандарты по авторскому праву и правила работы с футбольным контентом, а также не завышать статусы и титулы в биографиях — фактчекинг в серьёзных студиях сейчас стал гораздо жёстче.
Шаг 8. Практические советы тем, кто хочет попасть в международные студийные проекты
Если цель — стать частью международных проектов, действовать стоит пошагово. Сначала собери сильное демо: несколько коротких фрагментов с разбором матчей, где ты показываешь не эмоции, а структурный анализ, владение статистикой и тактикой. Далее переведи материалы на английский (или язык целевого рынка), оформи понятное резюме и портфолио в открытом доступе. Параллельно выстраивай связи с редакторами и продюсерами: участие России в международных футбольных телешоу сейчас почти всегда идёт через личные контакты и рекомендации, а не через открытые вакансии. Используй LinkedIn, профильные конференции, онлайн‑форумы по спортивному продакшену. И главное — будь готов сначала войти через онлайн‑студии и спецпроекты к большим турнирам: именно там легче всего сделать первые шаги, наработать кейсы и уже затем претендовать на более устойчивое присутствие в эфире.